来源:文汇报  西安 报业全媒体编纂:雷莹 2021-08-19 20:06跟着爱奇艺“迷雾剧场”的一炮而红,各大长视频平台的“剧场化”布局开头进入观众的视野。

所谓“剧场化”,即经由过程某种分类式样将分散、单独的长篇或短篇剧集整合为一个“剧场”栏目。例如爱奇艺的“迷雾剧场”调集了悬疑题材的短剧集,爆款剧集「隐秘的角落」「默默的本相」都是该剧场的首批剧目;而优酷的“姑息剧场”则群集了 言情 题材剧集,已经播出的剧目包含同样是爆款的「山河令」、「司藤」等。

为什么各大平台纷繁加速“剧场化”组织?当“剧场化”成为网剧阛阓生长新阶段的热点趋向,会提升观众的观察迟疑体味吗?

“剧场化”首先是一种贸易战略。各平台对细分阛阓,对同类产品进行品牌化筹备,其预期收益是很分明的。

一方面,对同类作品进行品牌化整合,可能撙节头部作品营销传播成本,将本来“孤军奋战”的单独剧集共同成互动链条,后期以至不妨将受众真个斲丧行为也放入链条之中,形成剧场订阅、剧场联播、剧场点播等“打包”斲丧链。另一方面,在视频平台连续开端投入斥地、运营低廉甜头内容的行业境况中,剧场化也成为平台集结头部产物占据下沉市集的计谋组织。以往,单剧的热播可能在短期内有效吸引平台订阅,而在剧播解散后,则很难吸引观众赓续订阅。如今,平台综艺的胜利品牌化和系列化已经能较为有效地留下观众,但在剧集市集中,斲丧者的流动性还是很强,产物、受众比平台之间的相关较松散。剧场化首先可能将斲丧市集、剧场品牌和所属平台粘连起来,除了吸引新用户外,还可能加强平台的用户粘合度,将品牌价值迁移转变为长线收入,也为商家供应了一个投放告白的聚合平台,有助于实现双赢。

同时,“剧场化”也响应出注意力经济在互联网时代的进一步运用。近年来,网络剧出产速度快、数量多,分众趋势明晰,想要在如许的逐鹿情况中进一步突围,“剧场化”能够说是捉住观众注意力、锁定观众关注度的有效权术。

遵从云合数据的报告,2020年全网共上新国产网络剧来到292部,头部剧集效应松开,圈层“爆款”百花齐放。在视听商品“泛滥”的境遇中,想要从海量的供应中“站出来”,则必须经过议定营销权术吸引损耗者的注意力。在“剧场化”品牌下聚合同类型作品,也就相当于放大产物声量,为分众损耗市场打包投放产物,同时为观众的损耗和音信筛选供给遵从。酬劳筛选联络大数据对个人阅览喜爱的算法筛选,可能愈加精准地为受众集中供给相应的产物。比方,酷爱悬疑剧的受众,不再必要在分区里“淘剧”就能轻便进入“迷雾剧场”,阅览制作程度上乘的佳构悬疑短剧。在注意力经济时代,网剧“剧场”就像在商场开架货区搭起一个专柜柜台,尽可能地吸引同种别或同品牌的损耗者汇集到柜台进行损耗。

其中,甜宠和 言情 是近年饱受关注的剧集典范榜样。2019年,爱情典范榜样剧集墟市占比高达23%,比2018年爱情典范榜样剧的总体数目增补了近10部。「热爱的、心爱的」「下一站幸福」等剧集陆续成为爆款,已经为墟市栽培了多量观众,消磨下沉趋势明显。在云云一个受众分明、消磨趋势稳定的墟市中创办剧场品牌、整合头部剧集,显然是综合思虑剧集采购环境和受众消磨偏好的贸易决策。

爱奇艺主打的悬疑类型则更具前瞻性。从网络小说、外洋剧等文化阛阓的情况来看,观众对待悬疑类作品的酷爱和需求继续居高不下,东野圭吾、紫金陈等作家的作品始终抢手,而年青观众对待悬疑探案类文本的消磨和二次创作热情也接续高涨。2019年,悬疑类型网剧在全网剧集中占比15%,阛阓趋势已有苗头。「法医秦明」「无证之罪」等优质悬疑剧先行“试水”,进一步明确了受众需求。但是,悬疑剧对待剧本、制作程度、艺员演出等方面的要求都较量高,市面上的佳构悬疑剧仍是较量稀缺,几乎是一个供给缺口。在如此的条件下,迷雾剧场对悬疑短剧的“剧场化”斥地,既通过资源整合解决了制作问题,又把握住观众需求弥补了阛阓缺口。从后果来看,迷雾剧场实在掀起了一股“悬疑热”。2020年,悬疑类型网剧的上新数量达到70部,占比从2019年的15%上升到24%,在悬疑剧的分众阛阓中,迷雾剧场无疑已经成功占领了头部地方。

除了紧跟受众对热点典范榜样的消磨酷爱外,平台剧场化也密切关怀着受众对剧集形态变动的接纳情况。比如,芒果TV季风剧场和爱奇艺迷雾剧场主打的剧集形态都是短剧,剧集长度在二十集以内,每集长度在六十分钟傍边。短剧开垦相符网剧精品化、质量化的趋向,这与网剧受众相对年青有关。在外洋,基于剧集产制轨制和电视产业结构的区别,季播剧每季长度日常平凡在一十集最右,大凡不会高出15集。而在国内,以电视为载体的传统电视剧为了吸引充沛多的电视广告和收视率,日常平凡将剧集设计在四十集以上。但是,如今网剧的主力消磨者是年青观众,其中包含大量95后、00后的“数字原住民”。他们不时不是传统电视剧受众,而是外洋剧的消磨者,早已习惯于高质量、快节奏的剧集文本。网剧则不再必要通过伸长剧集来吸引电视广告投资,反而必要抓住受众注意力,吸引点击率进行流量变现。近年来,各平台对短剧的崇尚,意味着年青观众的消磨水平越来越高、其消磨需求也越来越主要。同时,短剧形态也有利于剧场品牌的建立,不至于因冗长酿成观众的疲倦或流失,甚至更便利吸引观众在观察迟疑短短十集剧集后意犹未尽的“空窗期”对接档剧进行接续观察迟疑。比喻,不少观众在看完「保密的角落」后就开端神往「缄默的事实」,这是短剧相较于长剧而言在需求关联上的优势。

现在各大平台的剧场化开拓还处在布局阶段,作品质量相对而言参差不齐,除少数几家外,其他剧场缺少优质克己内容的支持。瞻望各平台网剧剧场的另日,不难发觉现存的几个隐患。

首先,看待采购剧集进行简单分类和集中投放,虽然在一定水平上可以吸引观众当下的注意力,却很难在短期内形成品牌效应,告终长线布局。比喻,假如同样含有甜宠元素的采购剧集在长度、创作、制作水平方面都缺乏统一性,那么对这些剧集的剧场化投放,则很能够浮现“单剧”大于“剧场”,单剧“爆”而剧场“不爆”的状态,并不能津贴平台真正占据分众市场。是以,开辟规格肖似、高水平的佳构低廉甜头内容,如同是平台剧场化的必经之路和未来目标。

其次,虽然“剧场化”是精准对受众斲丧偏好、瞄准下沉分众阛阓的产品,但若一味强调出产受众或阛阓爱好的类型或元素,则不免显现多量跟风、内容同质化的问题。在海外阛阓上,美剧「艾米丽在巴黎」就遵守受众大数据分析,在剧中杂糅了帅气男主角、他国「法国巴黎」风情、先锋、外交网络、“网红”、出轨等元素。尽管剧集实在在短期内满足了受众的感官需求,在网络上吸引了可观的点击率,也所以续订了第二季。然而该剧剧情憔悴、价格浮泛,也引发了多量褒贬和对“大数据”剧集的反思。长远来看,无论是平台对剧场的策划照旧对头部剧集的开拓,仍需综合考虑受众需求和内容质量,避免陷入低质量、同质化的怪圈。